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廣告界面臨人才危機 各有新苗各自盼
作者：佚名 日期：2002-6-14 字體：[大] [中] [小]
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在近期幾次的人才招聘會上，記者發現很多廣告公司也在張網攬才。那么我國現在廣告界的從業人員質量如何？面臨的問題是什么，又將如何解決呢？為此，記者走訪了一些廣告公司和業內專家，從他們那里了解到——
廣告從業人員良莠不齊
我國廣告業發展的初期，在專業廣告人員極度匱乏的情況下，大批電視、電影、繪畫、攝影等藝術工作者涌入廣告界，成為新時期我國廣告業的開路先鋒，功不可沒。但廣告不僅僅是藝術，它有著自身的規律性和科學性。廣告水平的落后直接制約了廣告促銷的有效性，而充足和高素質的廣告專業人才是廣告繁榮發展的有力保證。根據美國廣告行業協會對全國廣告公司從業人員的抽樣調查，在美國廣告行業中，75%以上是本科或碩士生畢業，沒有受過高等教育的人是不可能進入廣告界的。而我國的廣告從業人員水平則參差不齊，不少老板都是半路出家，又怎能招到好的廣告人員。
據北京九河仝計廣告公司創意總監周斌介紹：“現在從事廣告的人員分為幾類：一、相當一部分是‘專業’出身，從美術、管理專業轉行到廣告后成為半個行家；二、資歷型人員，這些人大多數經驗豐富；三、非專業人員進入廣告行業，有些人甚至沒學過美術、沒有做過專業設計，只簡單學過Photoshop或Freehand等基礎。四、工商記者，本身有一定量的客戶，只會利用優勢拉廣告，根本不懂廣告是什么。”周斌認為，中國廣告公司中的媒體人員最不專業，往往造成客戶做廣告達到的目的遠遠低于投資量，而自己去賺取企業因為廣告投入而獲利的百分比，嚴重影響廣告公司發展的后勁。雖然廣告公司都在大力希望留住他們已有的人才，但卻因為人才本身的素質而留不住客戶。人才的奇缺也令廣告公司的老總們大為尷尬：相當一部分廣告公司的老總們由于沒有人才，只能自己一邊做總經理一邊靠著私人關系拉廣告，廣告公司維持得很是艱難。
廣告公司招人難
目前廣告媒體類企業的招聘需求很大。在傳統媒體上，《北京青年報》為454個，占該報排行榜的第二位；而《北京人才市場報》為402個，占該報排行榜的第一位；同時在網站上的表現也毫不遜色，位居英才網熱門行業的第五位，職位數達272個。可見職業廣告人已逐漸成為人才市場的主流。廣告公司參加招聘會的頻率非常快，不是說廣告公司不穩定或流動性大，而是非常看中接觸大眾的機會、尋找優秀人才的機會。“各有新苗各自盼”是廣告公司目前在人才方面的寫照。
北京展望未來廣告公司許渤介紹：“有人對廣告業務員的崗位存在誤解，很多受教育程度比較好的對廣告工作很懼怕而退縮了，受教育不好的反而認為這工作輕松，其實這個崗位是很難做的，挑戰性很強。它的綜合素質要求是很高的。現在造成廣告人才奇缺的原因之一是各大學里雖然開設了一些廣告課程，但還是沒有一所專門培養廣告人才的學校；二是因為廣告業務發展比較快，人才成長速度跟不上這個行業發展的需求。另一方面，即使是在學校學習廣告專業的真正從事廣告時差距也比較大，不能適應廣告公司的要求。”北京廣播學院一位95級研究生介紹：“院校教育的不足很明顯，就我個人來講，本科畢業以后曾到深圳海王公司實習，但在實習過程中發現實際操作能力很差，不僅對廣告理解不透，與廣告相關的社會學、廣告知識結構也不能適應工作的要求。”
北京兩級廣告有限公司副總經理謝雨介紹：“從1995年以來整個廣告公司的競爭是比較厲害的，據不完全統計，到目前為止，僅北京就已經有4300家廣告公司，綜觀全國從事廣告業的人員素質都是比較低的，作為廣告同人也是希望能夠參加一些比較專業、比較高水平的招聘會招聘到從事廣告業的優秀人才。中國廣告市場對于人才的培養做得遠遠不夠，反而是有一些公司在這方面做得非常好。廣告公司的競爭越來越明顯的是人才的競爭，國內的廣告公司從資金、創意方面無法和國外的廣告公司相比，只有從人才、本土化的東西上去競爭。”據了解，一次招聘會上，比較符合廣告公司要求的人員只有1至2個人。
廣告教育呼喚務實
雖然我們已經有50余萬從業人員，但真正專業人員的數量不敷需求。院校的教育能力又有限，不可能接納所有人前去深造，廣告公司又普遍缺乏內部培訓的機構與能力。
廈門大學新聞傳播系主任陳培愛表示，現在廣告教育面臨幾大難題：一是師資隊伍落后。二是專業設置定位困難，課程設置者只能憑感覺行事，只能在宏觀上進行把握而不能有一個具體的規定。三是受行政制約，國內仍沿襲傳統的教育觀念，高等院校分部署、省屬等層次級別對各個院校的招生、學生就業面都有相當的制約力。現在的廣告無論是“教”還是“學”大多數還處于一種舊式的教育狀態之下，這使得學生在適應日新月異的廣告業發展時在很多情況下就知識層面而言顯得極為被動。
陳培愛認為，在現階段，我國廣告教育必須立足中國國情，面向市場經濟，加快與國際廣告界的接軌，在現有基礎上拓寬廣告教育的路子。浙江大學新聞系廣告學副教授胡曉蕓認為：“廣告教育機構應努力去訓練通才而非專才，應在各大學現有廣告專業的基礎上打破以往的教師就業制度，到第一線特別是國際化的大廣告集團、4A公司中去聘請具有相當的國際與本土廣告實際運作經驗和思想的人才，進高等學校進行廣告教學，讓他們將實際的廣告運作與理論思考結合起來，使高校中的廣告學教師真正成為行業的排頭兵。（師至潔）